"...en ordentlig og systematisk gennemgang af, hvordan du kan kommunikere med dine kunder..."
Lars Kolind, kolindkuren.dk
Denne lærebog henvender sig primært til faget markedskommunikation, der indgår i markedsføringsøkonom-uddannelsen, men vil også kunne læses med udbytte på andre uddannelser inden for kommunikation og markedsføring.
Bogen kan også læses af personer, som arbejder med markedskommunikation i det daglige og bruges som nøgle til fornyet indsigt på området. Bogen opfylder et ønske om en opdateret, sammenhængende, praksisnær og teoretisk tilgængelig indføring i de mange facetter af et levende fag. Markedskommunikation er ikke en eksakt videnskab med et facit, men et dynamisk fagområde i forløbet fra strategi til kampagne.
I bogen gennemgås en række centrale begreber, teorier og modeller. De belyses med aktuelle cases, eksempler og fortolkninger af kommunikative overvejelser. Det forsøger bogen at indfange med ny viden om:
• Teorien bag markedskommunikation • Internationalt fokus i markedskommunikationen
• Kommunikationsstrategi og kreativ strategi
• Interessenter, målgruppevalg og segmentering
• Integreret markedskommunikation
• Medievalg, mediestrategi og effektmålinger
• Interaktivitet, nye medier og medproducerende modtagere
• Fremtidsforskning og fremtidsperspektiver.